Richtlinien

Marketing-Richtlinie für RECARO Partner

 

1. Erläuterungen

Die RECARO Holding GmbH ist der Eigentümer der Marke RECARO. Die RECARO Automotive Seating GmbH, Stuttgarter Straße 73, 73230 Kirchheim/Teck, Deutschland und die damit verbundenen Unternehmen im Sinne der §§ 15 ff. des deutschen Aktiengesetzes (AktG) (vereinfacht RECARO Automotive Seating und nachfolgend "RECARO") nutzen die Marke und ihr Logo nach den sehr detailliert vorgegebenen Regeln eines Lizenzvertrages. Dieser Lizenzvertrag gibt RECARO das Recht, die Marke weltweit zeitlich unbegrenzt und exklusiv für den Bereich Automotive (PKW und Nutzfahrzeuge) zu verwenden. Alle Geschäftspartner von RECARO (Importeure, Servicepartner, Händler oder andere Lizenzpartner; nachstehend "RECARO Partner") unterliegen Sie ebenfalls diesen Regeln, die wir für Sie in dieser Richtlinie aufgeführt haben. Die wichtigsten Voraussetzungen für diese RECARO Partner finden Sie unten.

Insofern verweisen wir auf die folgenden Detailausführungen der Marketing-Richtlinie, die als Basis für alle Marketing-Aktivitäten anzuwenden sind:

  • Corporate Design Guide beschreibt das RECARO Corporate Design
  •  Marketing Services / Equipment:

                              - Anzeigen
                              - Merchandising
                              - Messen / Events
                              - Multimedia
                              - Partner-Logo
                              - Prospekte / VKF-Mittel
                              - Produktbilder
                              - Showroom Equipment
                              - Social Media
                              - Trainings: Marke, Historie, Kernkompetenzen
                              - Produkttraining
                              - Website

 

2. Verwendung des Markenzeichens RECARO

Das RECARO Logo ist rechtlich geschützt und darf von RECARO Partnern nur unter Berücksichtigung der nachfolgenden Regeln verwendet werden. Grundsätzlich darf auf eigenen Kommunikationsmitteln (Geschäftspapiere etc.) nicht der Eindruck erweckt werden, der RECARO Partner vertrete das Unternehmen RECARO selbst.

a.) Eigene Kommunikationsmittel sowie Geschäftsausstattung
Es ist nur die Verwendung des zur Verfügung gestellten Logos "Autorisierter Händler" oder "Autorisierter Servicepartner" zulässig. Dieses Partner-Logo ist als Schmuckelement zu verwenden. Das Partner-Logo steht in den Farben schwarz und weiß zur Verfügung - weitere Farben sind unzulässig.

Partner-eigene Kommunikationsmittel und seine Geschäftsausstattung sind in seinem eigenen Corporate Design zu erstellen. Die Anwendung oder der Nachbau des RECARO Corporate Designs für Aktivitäten des Händlers ist nicht erlaubt.

b.) Verwendung von RECARO Kommunikationsmitteln
Dem RECARO Partner steht eine Vielzahl an Marketing-Unterlagen und -Tools zur Verfügung. Für einen professionellen Auftritt als offizieller "RECARO - Autorisierter Partner" sowie die Nutzung der RECARO Markenstärke für seine Vermarktungsaktivitäten müssen diese Materialien genutzt werden.

c.) Schreibweise RECARO
Als Wortmarke ist die Marke RECARO immer in Versalien zu schreiben.

            a) Beispiel RICHTIG: ... die Produktvorteile des RECARO Ergomed.
            b) Beispiel FALSCH: ... die Produktvorteile des Recaro Ergomed.

 

d.) Drittprodukte                                                                                                                                                                                                                                  Nur RECARO ist es gestattet Drittprodukte, wie Sitzprodukte, Merchandising-Artikel, Zubehörartikel und Dienstleistungen als RECARO Produkte auf dem Markt anzubieten.

e.) Auftritt / Kommunikation im eigenen Namen                                                                                                                                                                                   In sämtlich verwendeten Kommunikationsmedien hat der RECARO Partner den eigenen Unternehmensnamen und seine Anschrift zu integrieren. Ein Auftritt im Namen von RECARO ist unzulässig. Es muss vielmehr klar hervorgehen, dass der RECARO Partner in eigenem Namen kommuniziert und vertreibt. Andere Anwendungen, vor allem die alleinige Verwendung der Marke RECARO, sind untersagt. Sollte in Ausnahmefällen eine darüberhinausgehende Darstellung notwendig sein, so ist der konkrete Fall mit dem Marketing-Verantwortlichen von RECARO Automotive Seating abzustimmen.

 

3. Anzeigenvorlagen

Dem RECARO Partner werden Anzeigenvorlagen im RECARO Partnernetz zur Verfügung gestellt. Der RECARO Partner sendet der RECARO Marketing-Abteilung ein Belegexemplar nach Druck zu. Änderungen sind nicht zulässig.

 

4. Merchandising / Werbeartikel

Der RECARO Partner kann die von RECARO Automotive Seating zur Verfügung gestellten Merchandising- und Werbeartikel nutzen. Die Produktion und der Vertrieb von eigenen Werbeartikeln unter dem Namen RECARO sind untersagt.

 

5. Messen / Events

     

  • Bei Messeauftritten und Veranstaltungen, die vom RECARO Partner durchgeführt werden und auf denen RECARO Produkte präsentiert werden, ist die Verwendung des RECARO Markenzeichens abzustimmen. Dies gilt auch, wenn RECARO nicht hauptsächlicher Bestandteil der Messe- oder Veranstaltungspräsentation ist.
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  • Aus der Gestaltung sämtlicher Marketinginstrumente (Messestand, Einladungsflyer etc.) muss für Dritte erkennbar hervorgehen, dass der RECARO Partner die rechtliche Verantwortung trägt und nicht RECARO Urheber des Messeauftrittes oder der Veranstaltung ist.
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  • Für einen professionellen Auftritt stellt RECARO Automotive Seating gerne seinen mobilen Messestand oder Showmobil zur Verfügung (nähere Details siehe Marketing Services Messen / Events). In diesem Zusammenhang ist eine separate Vereinbarung abzuschließen, in der Verantwortung und Haftung von RECARO ausgeschlossen sind.
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6. Multimedia

     

  • RECARO Image Film und RECARO Richtig Sitzen Film
    Die Nutzung der Filme ist nur im Händler eigenen Showroom gestattet. Die Filme der DVD sind nicht für das Internet bestimmt. Wenn der RECARO Partner, die zur Verfügung gestellten Filme auf seiner Website zeigen möchte, dann soll dazu der RECARO Youtube Kanal verwendet werden. Hier kann das Video auf der Seite des Händlers "eingebettet" werden. Es ist nicht gestattet, Änderungen vorzunehmen.
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7. Prospekte / VKF-Mittel

     

  • Flyer und Prospekte
    Es werden Flyer und Prospekte von RECARO Automotive Seating zur Verfügung gestellt.
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8. Bildmaterial

     

  • Produktbilder
    Dem RECARO Partner werden Produktbilder zur Integration in Partner-eigene Werbemittel im Partnernetz zur Verfügung gestellt. Es stehen hochauflösende Bilder für private Auftritte und niedrig-auflösende Bilder für Werbeauftritte zum Download zur Verfügung.
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  • Imagebilder 
    Die Nutzung von sogenannten Imagebildern ist nur in RECARO-eigenen Werbemitteln zulässig (z.B. Prospekte). Dem RECARO Partner werden daher keine Imagebilder zur freien Gestaltung zur Verfügung gestellt.
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9. Showroom-Gestaltung

Für eine professionelle Showroom-Gestaltung sind die vorgegebenen Details von uns anzuwenden und einzusetzen. Diese sind unter folgenden Link im Partnernetz zu finden: Showroom.

 

10. Texte

     

  • Produkttexte
    Es sind die von RECARO definierten Texte aus den Kommunikationsmedien zu verwenden. Abweichungen sind nur mit schriftlicher (einschließlich Email) Erlaubnis der RECARO Marketing-Abteilung zulässig und bedürfen daher einer Abstimmung.
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  • Unternehmenstexte
    Textliche Auszüge zum Unternehmen sind mit der RECARO Marketing-Abteilung abzustimmen und bedürfen einer schriftlichen (einschließlich Email) Freigabe.
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11. Trainingsunterlagen

Es ist nicht gestattet, die Trainingsunterlagen an Dritte weiterzugeben. Sie sind ausschließlich für den internen Gebrauch zu nutzen.

 

12. Website inkl. Domain / Social Media

1. Website im eigenen Corporate Design

     

  • Der Betrieb von Internetseiten oder Social Media Accounts, die den Eindruck erwecken, es handele sich um eine offizielle RECARO Darstellung, sind untersagt. RECARO betreibt die offizielle deutsch-sprachige Website und Social Media Kanäle selbst.
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  • Domains
    Der RECARO Partner darf keine Domains unter dem Namen RECARO registrieren oder verwenden. Dabei zählen alle Nennungen vor dem Länderzeichen als Domain-relevant.
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            Beispiele FALSCH:  www.recaro-partner.de 
                                             www.recaro-sportcenter.de 

             Beispiele RICHTIG: www.partnermustermann.de/recaro 
                                             www.firma-mustermann.de/recaro 


2. Offizielle Importeurs Website

     

  • Der RECARO Partner kann eine eigene Website gestalten. Dabei hat er sein eigenes Corporate Design zu verwenden. Hier kann der RECARO Partner die RECARO Produkte und seine Serviceleistungen vorstellen. Zur Produktvorstellung dienen die offiziellen Produktbilder und -texte, die der RECARO Partner über das Partnernetz erhält.
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